En tres décadas de existencia, el canal musical renovó la manera de ver y hacer televisión en el planeta.
Con la frase “Ladies and gentlemen… rock and roll”, el 1 de agosto de 1981, comenzaría su camino MTV (acrónimo de Music Television), primer canal de cable dedicado las 24 horas a difundir videos musicales.El primer clip difundido, Video kill the radio star, de The Buggles, banda inglesa de new wave, marcaría la vida de la estación televisiva la primera temática del planeta. Durante sus dos primeros años, MTV fue calificada de racista, porque un 90 por ciento de sus contenidos sólo difundían videoclips de artistas blancos.Michael jackson, el cambio. La publicación del álbum Thriller (1982) de Michael Jackson cambió la visión del canal. El clip fue programado para ser difundido en los horarios de trasnoche, pero fueron tantos los pedidos, que durante dos días la central de la cadena se saturó.El interprete Sting sostuvo que MTV tenía un lado bueno y otro perverso: el bueno era la difusión permanente de música y el otro, las condiciones que ponían para difundir dicho material.Entre los logros de MTV están el de crear la primera red de estaciones de televisión musical para públicos diferenciados como VH-1(adulto contemporáneo) y Nickelodeon (infantil adolescente). Otra innovación fue la creación de nuevos programas como: el reality Real World o Jackass, segmento que impulsa a los adolescentes a hazañas bizarras.
El cambio de logo
MTV siempre tuvo al pie de su logo la frase Music Television, pero por decisión de sus ejecutivos, ésta fue borrada desde 2010. Justificaron el cambio debido a la difusión de sus series
Los unplugged
En 1985, la cadena decidió hacer presentaciones en vivo pero acústicos. El primero fue en 1989 con el grupo XTC. Entre los “desenchufados” más famosos están el de Eric Clapton y Nirvana.
Nuevos rumbos
MTV España puso en marcha el proyecto de una revista mensual con información, música y espectáculos. La publicación será evaluada a fines de 2011, para determinar su futuro.
Los premios
MTV mantiene la entrega de dos premios anualmente: Music Award y Movie Award, ambos con dislocadas categorías como: “El mejor beso del año”.
Youtube vs MTV
Desde la aparición de la página YouTube en 2005, la audiencia de la cadena musical cayó de manera sostenida en un 20 por ciento anual, por eso incorporaron series de realidad.
Fuente :http://www.laprensa.com.bo
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